Vintage et seconde main : une tendance qui perdure chez les jeunes consommateurs
La croissance du marché de la seconde main
La tendance vers la consommation de produits de seconde main est en plein essor, particulièrement parmi les jeunes consommateurs. Cette évolution est soutenue par plusieurs facteurs clés, dont la sensibilité croissante aux enjeux environnementaux et la recherche de modes de consommation plus responsables.
En France, par exemple, l’étude sur l’innovation dans le e-commerce réalisée par KPMG France et la Fevad révèle que plus de 80 % des cyberacheteurs ont déjà acheté des produits reconditionnés ou de seconde main, ou bien ont revendu eux-mêmes des articles en ligne[1].
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Le marché de la seconde main en France est évalué à un volume de transactions de l’ordre de 7 milliards d’euros, avec une croissance significative dans plusieurs secteurs. Le nombre d’achats de vêtements d’occasion a bondi de 140 % entre 2019 et 2021, et 71 % des consommateurs français y ont déjà acheté des produits de culture et de loisirs[1].
Les nouveaux comportements des consommateurs
Les consommateurs, especialmente les Millennials et la Génération Z, sont de plus en plus sensibles à l’impact de leur mode de consommation sur l’environnement. Cela se traduit par une adhésion massive à la seconde main et à des pratiques de consommation plus durables.
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Selon l’étude de KPMG France et la Fevad, 72 % des Français se sont engagés dans une démarche de consommation responsable en 2021. Près d’un cyberacheteur sur cinq a déjà opté pour la location de produits en ligne, et une proportion similaire a proposé des produits à la location[1].
Cette tendance est également renforcée par les réseaux sociaux, où des mouvements comme l’underconsumption core sur TikTok encouragent les utilisateurs à consommer moins et à utiliser leurs produits jusqu’à la corde. Joannie Panneton, une influenceuse qui a adopté le minimalisme, explique : “Les gens sont contents de voir ce trend qui leur rappelle qu’ils n’ont pas besoin de consommer”[2].
L’impact sur l’industrie de la mode
L’industrie de la mode, particulièrement touchée par la fast fashion, subit une transformation significative avec l’essor de la seconde main. La fast fashion, caractérisée par la production de vêtements bon marché et souvent renouvelés, est responsable d’une empreinte carbone croissante et d’un gaspillage important. Selon la fondation Ellen Macarthur, l’industrie mondiale de la mode produit près de 53 millions de tonnes de fibres par an, dont plus de 70 % finissent en déchets[3].
Pour contrer cela, des marques comme H&M et Inditex adoptent des stratégies durables. H&M a acheté une participation de 70 % dans Sellpy, une application britannique consacrée à la mode de seconde main, et a lancé une plateforme de revente numérique appelée Resell pour ses articles COS[3][4].
Les plateformes en ligne et leur rôle
Les plateformes en ligne jouent un rôle crucial dans la croissance du marché de la seconde main. Des sites comme Leboncoin et Vinted figurent désormais dans le Top 5 du e-commerce français, avec respectivement 6,6 millions et 4,9 millions de visiteurs quotidiens[1].
Vinted, une plateforme européenne de revente de vêtements en ligne, a levé 250 millions d’euros lors de son dernier tour de table, ce qui valorise la société à 3,5 milliards d’euros. Ces plateformes facilitent la vente et l’achat de vêtements occasion, encourageant ainsi une économie circulaire[3].
Le soutien réglementaire et les initiatives durables
Les gouvernements et les organisations internationales commencent à prendre des mesures pour soutenir l’économie circulaire dans le secteur de la mode. L’Union Européenne envisage des mesures réglementaires pour inciter les producteurs à prendre des décisions plus durables lors de la phase de conception des produits, simplifiant ainsi la réutilisation ou le recyclage[3].
Des marques comme Kering, qui a acquis une participation de 5 % dans Vestiaire Collective, une plateforme de revente de vêtements haut de gamme, démontrent leur engagement en faveur de la durabilité. Ces initiatives visent à réduire l’empreinte carbone de l’industrie de la mode et à promouvoir des pratiques de consommation plus responsables.
Conseils pratiques pour les consommateurs
Pour ceux qui souhaitent adopter une consommation plus durable, voici quelques conseils pratiques :
- Vérifiez les plateformes de seconde main : Avant d’acheter un produit neuf, vérifiez si une version de seconde main est disponible sur des sites comme Vinted, Leboncoin ou Vestiaire Collective.
- Utilisez vos produits jusqu’à la corde : Adoptez la philosophie de l’underconsumption core en utilisant vos produits jusqu’à ce qu’ils soient vraiment usés.
- Choisissez des marques durables : Optez pour des marques qui intègrent la durabilité dans leur stratégie, comme H&M avec sa plateforme Resell.
- Participez à l’économie circulaire : Revendez vos produits usagés en ligne ou entre particuliers pour contribuer à réduire le gaspillage.
Tableau comparatif : Fast Fashion vs Mode de Seconde Main
| Critères | Fast Fashion | Mode de Seconde Main |
|---|---|---|
| Impact environnemental | Émission de CO2 élevée, gaspillage important | Réduction de l’empreinte carbone, réutilisation des produits |
| Durée de vie des produits | Produits souvent renouvelés, courte durée de vie | Produits utilisés jusqu’à la corde, longue durée de vie |
| Coût | Prix bas, mais coût environnemental élevé | Prix compétitifs, coût environnemental réduit |
| Consommation | Encourage la consommation excessive | Promouvoir la consommation responsable |
| Plateformes | Principalement des magasins physiques et des sites de vente en ligne traditionnels | Plateformes de revente en ligne, applications spécialisées |
| Exemples de marques | Shein, Primark | Vinted, Leboncoin, Vestiaire Collective |
Citations et anecdotes
- “La dynamique forte du e-commerce sur le segment de la seconde main est une véritable disruption de marché,” déclare François-Xavier Leroux, Associé, Customer & Digital chez KPMG France[1].
- “Les gens sont contents de voir ce trend qui leur rappelle qu’ils n’ont pas besoin de consommer,” explique Joannie Panneton, influenceuse et adepte du minimalisme[2].
- “Nous estimons que la marge opérationnelle de cette année sera inférieure à 10%,” a déclaré Daniel Ervér, directeur général de H&M, soulignant les défis auxquels les marques traditionnelles doivent faire face dans ce nouveau contexte[4].
La tendance vers la seconde main et le vintage est bien plus qu’un simple phénomène de mode ; c’est une révolution dans la façon dont nous consommons. Avec la croissance du marché de la seconde main, les plateformes en ligne spécialisées, et le soutien réglementaire en faveur de l’économie circulaire, il est clair que cette tendance est durable et portée par les jeunes générations.
En adoptant des pratiques de consommation plus responsables, nous pouvons non seulement réduire notre empreinte carbone mais aussi contribuer à une économie plus circulaire et plus durable. Alors, la prochaine fois que vous songez à faire un achat, n’oubliez pas de vérifier si une version de seconde main est disponible – votre portefeuille et la planète vous en seront reconnaissants.